Netflix Dit Non à Warner Bros. : Une Nouvelle Ère pour le Streaming ?
Le monde du streaming est en pleine mutation, et Netflix vient de marquer un tournant stratégique majeur. La plateforme de SVOD a choisi de ne pas surenchérir sur Warner Bros. Discovery pour acquérir les droits de diffusion de certains de ses propres contenus, comme des séries populaires telles que « Manifest », « Lucifer » ou encore « You ». Cette décision, révélée par le Wall Street Journal, en dit long sur la direction que prend l’entreprise et, par extension, l’ensemble de l’industrie.
Traditionnellement, Netflix a bâti une partie de son succès en licenciant des contenus tiers, y compris ceux des grands studios comme Warner Bros. Cependant, avec le lancement imminent de sa propre plateforme, Max (qui fusionnera HBO Max et Discovery+), Warner Bros. Discovery cherche à rapatrier ses productions pour enrichir son propre catalogue et générer des revenus. La question était de savoir si Netflix serait prêt à payer le prix fort pour conserver ces programmes qui ont jadis fait les beaux jours de son offre.
La réponse est donc un « non ». Et ce refus n’est pas anodin. Il est le fruit d’une stratégie mûrement réfléchie par Netflix. Premièrement, le coût : les licences de contenus tiers, surtout ceux de concurrents directs, sont devenues exorbitantes. Netflix, qui cherche à maîtriser ses dépenses et à optimiser sa rentabilité, ne souhaite plus s’engager dans des guerres d’enchères coûteuses. Deuxièmement, la concurrence : en payant pour les séries de Warner Bros., Netflix financerait indirectement un de ses principaux rivaux. L’heure est à la consolidation des offres et à la différenciation.
Le véritable pivot stratégique de Netflix réside dans sa volonté de se concentrer massivement sur ses productions « Originales ». Des succès planétaires comme « Wednesday », « Squid Game », « La Chronique des Bridgerton » ou « Stranger Things » ont démontré le pouvoir attractif de contenus exclusifs, créés en interne. Ces productions permettent à Netflix de forger sa propre identité, de fidéliser ses abonnés et de détenir les droits à long terme, sans dépendre des humeurs ou des stratégies de ses concurrents.
Cette décision de Netflix marque un signal fort pour l’ensemble de l’industrie du streaming. Elle renforce la tendance des grands studios à rapatrier leurs contenus pour leurs propres plateformes, laissant de moins en moins de place aux licences « neutres ». L’âge d’or où Netflix pouvait se remplir d’une multitude de contenus provenant de tous horizons semble bel et bien révolu. Désormais, chaque plateforme joue sa propre carte, avec ses propres productions comme arme principale. Pour les abonnés, cela signifie potentiellement la nécessité de jongler avec un nombre croissant d’abonnements pour accéder à leurs séries préférées.